« L’EXAMEN du compte de résultat et du bilan comptable ne suffit pas pour décider de l’acquisition d’une officine », prévient d’emblée Roger Remery, président de EMS (European Marketing Science), société d’étude et de conseil en marketing et géostratégie. Un tel investissement suppose en effet de pouvoir évaluer aussi les possibilités de valorisation du site, c’est-à-dire l’évolution de la démographie et des activités humaines, et le potentiel de demande par habitant.