OTC générique : les labos jouent des gammes

Plusieurs génériqueurs se sont lancés dans l’aventure du conseil. Ainsi, la gamme OTC fait partie des priorités du laboratoire Sandoz avec sa gamme « Sandoz conseil » qui fait l’objet d’une campagne lancée en janvier et de services développés pour accompagner le pharmacien dans son conseil et qui va bientôt s’étoffer en nouvelles molécules (doxylamine, hexétidine…). Autre exemple : le laboratoire Biogaran, qui propose dans sa gamme conseil une trentaine de références (environ 600 références dans le générique remboursé) : antalgie, troubles digestifs, rhume ou toux… Pour renforcer l’effet de gamme dans les linéaires, les médicaments affichent une couleur dominante, le vert. Puis chaque pathologie a un code couleur pour mettre en évidence les symptômes, l’indication et le dosage. Un spot TV et une Web série spécifiquement dédiés à la gamme sont diffusés.