Filorga va produire ses cosmétiques dans l’usine de SVR

Après avoir racheté 70 % des parts de SVR l’an passé, alors en procédure de sauvegarde, Filorga compte développer des synergies entre les deux marques. À commencer par une rationalisation de sa production. Jusque-là externalisée, la fabrication des cosmétiques grand public de Filorga rejoint, dès septembre, l’usine moderne de SVR située dans l’Essonne. À la tête de Filorga, Didier Tabary indique, dans un article des « Échos », que les deux marques « sont complémentaires et non concurrentes, même si elles ont des cibles identiques, les pharmaciens et les dermatologues ». Fondé en 1978 par un médecin esthétique, Filorga a été pionnier dans les produits de comblement des rides, avant de se diversifier à partir de 2007 dans des gammes anti-âge grand public, qui ont permis à son chiffre d’affaires de bondir de 15 millions en 2010 à 65 millions d’euros estimés pour 2015. SVR, créé par Simone et Robert Verte en 1965, met ses produits largement prescrits par les dermatologues à disposition uniquement en pharmacie. Filorga intégrera le site logistique de SVR en fin d’année. Les forces de vente sont déjà mutualisées. Le rapprochement porte aussi sur l’international, où les deux sociétés réalisent plus de 55 % de leurs ventes et s’ouvrent désormais aux marchés asiatique et américain.