Afin de maintenir le positionnement de quinze de ses spécialités dont le brevet a expiré, Pfizer Canada crée la carte de fidélité « Pfizer Préférence », à l’intention des patients qui opteront pour ces produits princeps au détriment des génériques. Cette carte de fidélité, qui couvre partiellement la différence de prix entre le princeps et le générique, est destinée à freiner la substitution favorisée depuis février par des mesures gouvernementales. Elle est utilisable via une carte Visa.