Le marché des bébés est très dynamique en pharmacie et crée beaucoup de trafic. Sept mamans sur dix achètent en même temps en GMS et en pharmacie. Si les ventes en volume continuent de se faire majoritairement en grandes surfaces (70 %), celles-ci enregistrent un recul de 0,2 % en 2012, alors que, en pharmacie, elles progressent de 8,1 % (en parapharmacie, elles chutent de 1,7 %). Une large majorité de mamans (65 %) pense que les produits vendus en pharmacie sont plus sûrs. Mustela Bébé est le leader incontesté, avec 57,8 % des parts de marché en volume, devant Klorane (12,4 %).