MUSTELA est une marque attachée à la sensorialité et à l’émotion. Son parfum mythique crée une véritable fusion entre la maman et son bébé. Elle bénéficie d’une forte notoriété spontanée (87 %), c’est la marque la plus connue des mamans. Interrogées sur leurs critères de choix d’un produit bébé, celles-ci citent en premier lieu la sécurité et l’expertise, la praticité et le plaisir, mais elles évoquent aussi la naturalité.