La Roche-Posay domine le marché des hydratants émollients grâce à des références phares comme le Lipikar baume AP. L’entière gamme fait actuellement, et jusqu’à la fin février, l’objet d’une campagne de communication en vitrine, relayée par une offre promotionnelle au point de vente. Le laboratoire met l’accent sur l’éducation thérapeutique des sujets atopiques, et plus spécialement des enfants, auxquels il explique les différentes étapes du « pommadage » par le biais d’un dessin animé, « Les aventures de Lipi et Kara », visible sur son site.