Le phénomène du « Dry January » est devenu viral : en 2013, le site de l'association alcoholchange, à l'origine de l'événement, comptait 4 000 participants. Ils étaient 60 000 en 2016. Pour quel bénéfice ? Une étude montre aujourd'hui que le Dry January permettrait de réduire à long terme la consommation moyenne de verres d'alcool, plusieurs mois après l'abstinence.