L’industrie du tabac n’est jamais à court d’idées pour recruter de nouveaux consommateurs face à la réduction des ventes de cigarettes traditionnelles. Ils seraient désormais des « gardiens de la santé publique », dénonce le Pr Elif Dagli, de la Société turque de médecine thoracique.

Philip Morris a ainsi lancé l’iQos (pour « I quit ordinary smoking »), commercialisé principalement aux États-Unis et au Japon, mais aussi en Europe (Suisse, Belgique…). Esthétique, chic, il a tout pour séduire les jeunes.