LA SAGA DES MARQUES

Drill, une star de la télé haute en couleur  Abonné

Publié le 19/02/2009
La pastille rouge de Pierre Fabre Santé est née il y a 25 ans. Dès l'origine, la marque mise sur la communication, avec des spots télé qui prennent tour à tour un ton inquiétant ou humoristique. Retour sur les décors et les messages de cette mise en avant.

« RING, STIM, DRILL » ! Entre le pouce et l'index du chef de projet, une pastille rouge. Sur le tableau, il dessine un gros point de la même couleur. La séance de brain storming peut commencer. Elle vient après plusieurs réunions de ce type, qui n'ont pas permis de baptiser le médicament. Des noms très courts, monosyllabiques, fusent. Dans le lot des propositions, un patronyme vient du fin fond de la gorge, avec un « r » d'irritation, comme un appel des larynx inflammés. La dizaine de participants tombent d'accord. La pastille rouge se nommera Drill.

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