La vague verte qui emporte une partie croissante de l’offre à l’officine, répond à une demande croissante de la clientèle. Ce constat désigne le rayon et les produits qu’il présente comme le premier élément témoignant de l’orientation du lieu de vente en matière de naturalité. Le linéaire, sa catégorie de marché, la place qu’il accorde aux formules naturelles, expriment d’emblée l’attention que porte l’officine à cette question.