L’ACQUISITION d’un produit de la sphère bucco-dentaire, sur le circuit pharmaceutique, a généralement une motivation santé assez marquée. Il en va de même pour les bains de bouche dont l’achat répond souvent à un problème spécifique, traitement des aphtes, gencives sensibles, ou encore petits saignements. Un positionnement médical prononcé qui explique que la majeure partie du marché (hors remboursable) – près de 75 % en valeur – soit constituée de produits avec AMM.