DEUX n’est pas forcément mieux qu’une. Pour PHR cette règle semble même une certitude, puisque le groupement présidé par Lucien Bennatan a décidé de fondre les enseignes Viadys et PharmaRéférence en une seule : Ma Pharmacie Référence. Une évolution que Lucien Bennatan, président de PHR, justifie par l’urgence de « compléter la démarche B to B, jusqu’alors en vigueur, par une démarche B to C ». En clair, par la nécessité de faire venir « plus de clients » dans les pharmacies PHR et « de transformer davantage de patients en acheteurs ».