La première formule de Saugella ne voit pas le jour en France mais en Italie, dans les années 1970. Pourtant, c’est une famille française qui préside à son lancement. À la tête du Laboratoire Guieu, transalpin d’adoption, c’est elle qui va imaginer de concevoir un soin inédit, l’un des tout premiers du marché de l’hygiène intime. Présenté sous la forme d’un nettoyant liquide prévu pour une utilisation quotidienne, le produit est dédié à la toilette intime de la femme en âge de procréer. Sa formule innovante à base d’extraits de sauge aux vertus rafraîchissantes et toniques résulte d’une combinaison entre un soin lavant efficace et un déodorant en poudre, capable d’apporter apaisement et protection de la peau et des muqueuses.
Logiquement, le nettoyant dermoliquide prend le nom de Saugella, directement inspiré d’un de ses ingrédients phare. Son lancement ne passe pas inaperçu puisque la formule est présentée aux professionnels de santé – gynécologues, dermatologues et pédiatres – sous un angle inhabituel qui prône la culture de l’hygiène intime comme une partie intégrante du bien-être de la femme. Les utilisatrices ne s’y trompent pas, distinguant le produit comme un soin lavant délicat et adapté à leurs besoins.
Au cas par cas
Forte de cet essai concluant, la marque va multiplier ses références, sélectionnant ses ingrédients en fonction de la qualité de ses fournisseurs, testant ses formules sur des critères d’efficacité et d’innocuité, privilégiant la production issue de son usine italienne de Confienza respectueuse des bonnes pratiques de fabrication. À partir de 1985, le marché français est ainsi le théâtre d’une succession de lancements, tous estampillés Saugella. Une gamme de nettoyants intimes destinés à la toilette quotidienne voit le jour.
Aux côtés de la formule initiale vouée à la toilette intime et corporelle des femmes de la puberté à la ménopause, on trouve pas moins de sept soins lavants : Saugella Antiseptique Naturel à l‘extrait de thym aide à rétablir l’équilibre de la zone intime externe en cas de désagréments et peut s’utiliser en accompagnement des traitements vaginaux topiques ; Saugella Poligyn se consacre au bien-être quotidien des femmes ménopausées et répond aux situations d’inconfort dues à une sécheresse à tout âge. Ses extraits de camomille et de bisabolol aident à soulager les zones intimes sèches ou fragiles lors de la ménopause ; Saugella Girl se destine à la toilette intime des fillettes de 3 à 12 ans mais s’utilise aussi en cas de petits désagréments grâce à sa formule riche en extraits de mauve et calendula ; on retrouve le calendula associé au thym dans la composition de Saugella You Fresh, un soin lavant quotidien voué à préserver l’équilibre intime des femmes adultes ; Saugella HydraSerum au lait d’avoine et maltodextrines se consacre, pour sa part, aux femmes adultes et aux femmes ménopausées sujettes aux sensations de sécheresse ou sensibles aux soins lavants classiques ; formulé à base d’extraits de giroflier et d’hélichryse, le soin lavant intime et corps Saugella Homme propose de procurer confort et fraîcheur à la gent masculine ; dernier né de la gamme, Saugella Triple Protection vise à soulager les désagréments intimes, apporter une protection prolongée et renforcer l’équilibre intime des femmes, notamment dans les cas de grossesse, après l’accouchement, pendant les règles, après le sport et en voyage. Sa formule synergique à l’extrait de thym et au zinc a été lancée en avril 2022.
Tous les segments du soin intime
Par l’élaboration d’une large gamme d’hygiène intime, Saugella rappelle que l’écosystème vaginal évolue tout au long de la vie d’une femme. C’est un microcosme complexe, toujours en équilibre, et s’il est capable de se défendre et de se réguler, il peut être sujet aux déséquilibres. Des périodes d’inconfort plus ou moins prononcé qu’une hygiène appropriée contribue à prévenir. Si la marque a adopté une stratégie de réponses au « cas par cas », c’est dans le but d’accompagner les femmes à chaque étape de leur vie, de l’enfance jusqu’à la ménopause. Ainsi contribue-t-elle également au maintien du bien-être et de la santé féminine. Dans ce sens, elle a développé toute une offre de gels et crèmes à utiliser en accompagnement des soins lavants : le gel aux extraits de salicaire et d’hélichryse hydrate et lubrifie la zone intime en formant un film élastique et protecteur qui retient l’eau (dispositif médical) ; le gel antiseptique aux extraits de thym et à l’acide hyaluronique a une action anti-odeur, hydratante et rafraîchissante ; formulée à base de calendula, la crème Douceur aide à apaiser et lutter contre les désagréments et démangeaisons associés à la sécheresse intime ; la crème Allaitement Crevasses a une action nutritive apaisante et protectrice du mamelon ; Intilac Rééquilibrant pH est un gel intravaginal voué à rééquilibrer la flore et à éliminer les odeurs désagréables (dispositif médical).
Parallèlement aux lancements de ses soins cosmétiques, Saugella investit dès 2012 le segment des protections périodiques en présentant la gamme Cotton Touch. Enrichis d’une solution micro-encapsulée de thym – libérée au contact de la chaleur corporelle – additionnée d’extraits de calendula aux propriétés anti-odeurs, les cinq références qui la composent se répartissent entre serviettes périodiques (jour, nuit, maternité), protège-slips – dotés d’un voile 100 % coton hypoallergénique - et de tampons hypoallergéniques 100 % coton. Si la richesse de son offre permet à Saugella de s’adapter à chaque profil du soin intime au féminin, elle contribue également à améliorer la communication sur des sujets de moins en moins tabous. Ainsi, la marque a-t-elle réalisé une étude sur les croyances et perceptions en matière de toilette intime auprès d’un millier de femmes françaises âgées de 18 à 60 ans. Celles-ci ont placé ce moment particulier d’intimité en 4e position des gestes les plus importants en matière d’hygiène, après la douche/le bain, le brossage des dents et le soin des cheveux. Cette toilette est pratiquée avant tout pour le bien-être, le confort et la santé des interviewées. Elles en parlent dans des termes plus positifs, plus fréquemment avec un professionnel de santé (57 %) ou avec les proches (50 %) et estiment qu’il est important de sensibiliser les enfants à ce sujet. Les grands événements qui jalonnent la vie des femmes - en premier lieu une vie sexuelle active, la période des règles et la grossesse - impactent une routine de soins intimes que les plus âgées restent les plus nombreuses à pratiquer fréquemment.