LES RÉSEAUX Pharmodel Group et Alphega Pharmacie ne se sont pourtant pas donné le mot, mais tous deux ont choisi de faire leur campagne de rentrée sur les génériques. Pharmodel a commencé dès le mois de juillet en fournissant aux équipes officinales des kits substitution comprenant un rappel des règles du jeu, un argumentaire comptoir et un courrier à destination des médecins. Tous les moyens sont mis en œuvre pour encourager et développer la substitution au sein des pharmacies Pharmodel. De plus, en septembre, il lance la campagne « Génériques : adoptez-nous ! ».