Difficile pour les génériques OTC de se faire une place sur un marché de l'automédication où la marque reste un des principaux leviers de vente. Facteur de choix pour certains, outil de fidélisation pour d'autres, le prix des génériques OTC est un argument de poids dans l'offre des laboratoires qui les commercialisent. Mais leur attractivité n'est pas toujours flagrante face aux princeps qu'ils étaient pourtant censés concurrencer.