L'image et la notoriété du générique en général n'ont cessé de s'améliorer ces dernières années ; notamment grâce à la prescription en DCI, aux chutes de brevets, aux patients qui s’informent plus… Cette acceptation du générique ne cesse de s’accroître - même si le marché souffre sur un plan plus structurel -, y compris dans le marché OTC (d’après une étude Arcane de 2019, trois quarts des acheteurs de produits sans ordonnance en pharmacie déclaraient avoir acheté des génériques au cours des 12 derniers mois).