BAISSE des prescriptions au sein du répertoire, plafonnement du taux de substitution, refus croissant des génériques par les patients… la vie du générique n’est pas un long fleuve tranquille. Fort de ce constat, les laboratoires Biogaran ont décidé de soutenir et d’aider les pharmaciens dans leur démarche de promotion de ces copies de princeps. Comment ? « En optant pour une démarche qualitative », explique Magali Frantz, directrice marketing du numéro deux du marché français des génériques.