Longtemps mises en avant à travers ses labels, les valeurs de santé et de sécurité portées par la filière bio sont loin d'être les seules à répondre aux nouvelles attentes des consommateurs. Le respect des producteurs, des animaux, de la nature sont des critères que défendent une part croissante des marques de cosmétiques et de compléments alimentaires bio en pharmacie.