AVEC SES 2,3 millions d’unités vendues, c’est un marché modeste mais stable que celui du maquillage en pharmacie. Peu de marques, en revanche, s’y sont implantées, ce qui pourrait freiner les ardeurs de la demande. Car, en terme de beauté – puisque c’est avant tout de plaisir et non pas seulement d’esthétique dont il est ici question – les consommatrices veulent avoir le choix. Ce qui suppose, selon Patrice Soyer, que chaque pharmacie qui met en place un rayon de maquillage puisse proposer deux à trois gammes différentes.