APRÈS LES PREMIÈRES premières ridules, Sérum 7 s’attaque aux rides profondes. S’adossant à son important succès en Grande-Bretagne, la marque de Boots Laboratories propose en France quatre nouvelles références destinées aux femmes, au-delà de la quarantaine. Pour les promouvoir, le laboratoire filiale d’Alliance Boots veut s’appuyer sur les consommatrices déjà acquises. « Les jeunes filles ont un rôle prescripteur vis-à-vis de leur mère, concernant leurs goûts vestimentaires, culturels ou cosmétiques », confirme la responsable marketing, Prûne Marre.