Accessoire indispensable de la trousse à maquillage, le mascara est désigné par 54 % des femmes comme un produit dont on ne peut pas se passer et serait vendu à hauteur d’un milliard d’unités par an dans le monde (tous circuits confondus). Chez Avène, il prend le nom de mascara haute tolérance Couvrance et revendique une formule haute sécurité adaptée aux profils intolérants cutanés et oculaires ainsi qu’aux porteuses de lentilles dont les yeux sensibles ne supportent ni poids sur les cils ni effritement de particules dans l’œil.