À Lübeck, un autobus aux couleurs d’une pharmacie

BEAUCOUP MOINS stricte qu’en France, la publicité pour les médicaments et pour les pharmacies se niche parfois, en Allemagne, dans des endroits inattendus. C’est ainsi qu’un autobus des transports municipaux de Lübeck, dans le nord de l’Allemagne, circule depuis quelques mois déjà aux couleurs d’une pharmacie de la ville, la « pharmacie du Pingouin ». Celle-ci dispose, comme cela est de plus en plus fréquent, d’une officine principale et de trois filiales ; elle vante sur les flancs du véhicule son choix, sa qualité et ses prix. « Comme n’importe quelle entreprise, la pharmacie nous a fourni des slogans et des logos, et nous avons ensuite réalisé la décoration visuelle du bus », explique le responsable du service publicitaire des transports urbains. Selon la taille des bus et la durée des campagnes, il en coûte entre 350 et 900 euros par bus et par mois, précise-t-il, une somme finalement fort raisonnable pour se faire connaître bien au-delà de son quartier…