Imposer sa différence, forger sa notoriété

Par

Publié le 19/10/2021

Marque propre et carte de fidélité sont, avec la façade, les trois piliers de la communication d'une enseigne. Visibles et identifiables, ce sont aussi les éléments les plus challengés sur le marché. Le principal défi des enseignes est de développer ces éléments différenciants, garants de leur notoriété et de leur expansion.

La marque propre nourrit le positionnement de l'enseigne et réclame que le pharmacien en fasse la promotion
Crédit photo : Phanie

Les limites sont ténues entre marque et enseigne dans la stratégie des groupements, soucieux de communiquer sur leur savoir-faire et leurs spécificités dans un univers très contraint en matière de publicité. Si la marque est apposée aux différents contenus de l'enseigne, celle-ci incarne, sous sa bannière, l'identification propre du groupement et sa stratégie.

La suite de l’article est réservée aux abonnés.

Inscrivez-vous GRATUITEMENT pour lire une sélection d’articles

Votre inscription nous permet de contrôler le contenu auquel nous avons le droit de vous donner accès en fonction de votre profession (directives de l’ANSM).

Je m’inscris gratuitement

Je me connecte