Ne serait-ce que pour communiquer sur leur identité propre, afficher leurs valeurs auprès des consommateurs et séduire de futurs adhérents, l'enseigne s'impose désormais comme un passage obligé. C'est en tout cas l'option prise par la plupart des groupements pour lesquels la mise sous enseigne représente l'étape décisive qui rompra avec l'image historique. La stratégie qui redorera un blason pâlissant face à des challengers plus jeunes, plus agressifs et qui, dès leur création, ont fait ce choix.