La jeune génération est une cible privilégiée de la campagne organisée par Pfizer. Très impliqués dans les mouvements écologiques, les jeunes ont moins de difficultés pour modifier leurs comportements et s'approprier les messages concernant les différents dégâts que peut causer un usage abusif des antibiotiques. Les réseaux sociaux ont aussi un rôle interactif important pour sensibiliser le jeune public. Une vidéo à visée pédagogique est disponible dès à présent sur YouTube.