Boticinal s'est inscrit, dès sa création, dans une logique de marque. Sa vocation et son ambition sont de développer un réseau sous enseigne. Il a pour codes différenciants un concept marchand inédit reposant sur une charte graphique à dominantes rouges, sol en marbre, éclairage puissant du produit… Ce contraste entre le rouge qui rappelle le mass market et des matériaux qualitatifs valorise les produits et suscite la curiosité du consommateur.