Casser le monopole des pharmaciens : c’est la vieille ambition de la famille Leclerc. Depuis des décennies, le père, Édouard, puis le fils, Michel-Edouard, ne désarment pas. La première tentative remonte aux années 1980. À cette époque, Édouard Leclerc parvient à faire sauter le verrou sur les produits de parapharmacie. Après quelques années d’accalmie, Michel-Edouard Leclerc revient à la charge en 2008. Tout le monde garde en mémoire sa campagne télévisée dans laquelle les médicaments sont assimilés à des bijoux qu’il devient luxueux de se procurer.