« LA CROIX DE PHARMACIE est la seule publicité que puissent faire les titulaires d’officine ». Cette réflexion de Jean-François Dreher, directeur d’enseigne de Winlight situe bien l’enjeu que représentent ces enseignes si caractéristiques. Elles sont le symbole et la vitrine de ce métier, d’où l’intérêt aigu que les pharmaciens leur portent, quitte à dépenser trop selon d’autres corps de métiers, comme les éditeurs de logiciels, parfois stupéfaits des sommes mises en jeu pour une croix de pharmacie.