Évolution et tendances des publicités pour médicaments

Malgré les contraintes, la pub pharma fait son show

Publié le 18/04/2013

L’émergence des nouvelles technologies et les scandales qui ont émaillé le monde de la santé ont considérablement modifié la communication des industriels du médicament. Les dernières évolutions législatives ont ainsi renforcé le cadre réglementaire qui entoure toute information sur les produits de santé tout en offrant l’opportunité d’élargir le champ des cibles potentielles. Autant d’évolutions qui ont impacté la teneur des messages.

LA PUBLICITÉ pharmaceutique a évolué. En l’espace d’une quinzaine d’années, elle s’est même profondément transformée et est devenue multiple. « Initialement centrée exclusivement sur le produit, elle s’est petit à petit élargie à l’environnement du médicament et aux pathologies avant de s’ouvrir au corporate », explique le Président de la Fédération Nationale de l’Information Médicale (FNIM*), Éric Phélippeau.

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