Alternatives aux médicaments traditionnels, les médecines dites naturelles, comme la phytothérapie et l'homéopathie séduisent une part croissante du public qui trouve dans ces disciplines des solutions de santé quotidiennes sûres et efficaces. Le public les demande, les pharmaciens les intègrent dans leur conseil, les médecins y trouvent des solutions alternatives… Les thérapies dites naturelles sont plus que jamais dans l'air du temps. Présentes sur des segments majeurs de l'OTC, elles nécessitent cependant des connaissances solides pour pouvoir être utilisées sous formes unitaires.