Une vingtaine de références antalgiques (essentiellement de l'ibuprofène) sont autorisées à garnir le rayon du libre accès. C'est encore peu. Mais leur mise en place doit être soignée.

1. Prime à la notoriété. Le consommateur a besoin de repères lorsqu'il choisit un médicament dans le rayon du libre accès. « Préférez les marques connues, en plaçant le challenger à gauche et le leader au centre, puisque le sens de lecture du rayon va de gauche à droite », indique Fabiole Moreddu.