En 2020, on ne s’expose plus aux rayons du soleil comme dans les années 1970. Une meilleure connaissance des mécanismes du bronzage et la découverte des dangers des rayons UVA et UVB ont peu à peu changé les habitudes. Aujourd’hui, le bronzage n’est plus perçu positivement et les ventes de produits solaires à SPF 50 et 50+ représentent plus de 58 % du marché des solaires. La photoprotection est aussi devenue plus quotidienne : en 2019, les produits UV daily L’Oréal ont augmenté de 43 % contre 8 % pour les autres catégories de solaires.