Selon une étude menée par des médecins généralistes et des ingénieurs de l'université de Rennes, les médecins libéraux qui ne bénéficient pas de « cadeaux » de la part des groupes pharmaceutiques prescrivent moins et plus efficacement. Selon l'un des auteurs de ces travaux, publiés dans le « British Medical Journal », le groupe de médecins n’ayant reçu aucun avantage est en effet « associé à des prescriptions moins coûteuses pour l'assurance-maladie et à plus de prescriptions de médicaments génériques ».