Ces pharmacies hollandaises qui font trembler leurs voisines allemandes…  Abonné

Publié le 25/01/2018
Installées dans des villes frontières avec l’Allemagne, qui constitue leur principal marché, les pharmacies virtuelles hollandaises sont aussi de vrais magasins aux stratégies commerciales « dynamiques ». Tout y est fait pour attirer le consommateur allemand, et avant tout vendre de l’OTC, rare dans les officines néerlandaises.

Facilement accessible depuis les grands centres industriels de la Ruhr, Venlo est une charmante petite cité dotée de plusieurs pharmacies qui semblent démesurées par rapport à sa taille. Sur ses grandes vitrines laissant voir des montagnes d’OTC et de produits conseils, la « pharmacie de la ville » (Stadsapotheek) se vante, en allemand, d’être la plus grande pharmacie hollandaise. En fait, l'officine proprement dite se limite à un petit comptoir, tout au fond d’une immense salle striée de rayonnages en libre-service.

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