Aller au-delà de la présentation virtuelle des produits. Après deux ou trois ans de pratique, passés les premiers effets high-tech épatants des linéaires virtuels dans les pharmacies, les prestataires cherchent à exploiter de la meilleure façon ces outils aux vastes possibilités. Ils cherchent à créer un véritable écosystème en associant diverses compétences afin de créer de nouveaux usages, et insuffler ainsi un dynamisme à ces linéaires jugés un peu trop statiques. Car s’ils remplacent de fait des linéaires physiques, on s’aperçoit qu’ils vont bien au-delà la présentation virtuelle des produits.