Dossier groupements et enseignes 2016 - Image et valeurs : les groupements marquent leur ADN

Dossier groupements et enseignes 2016Image et valeurs : les groupements marquent leur ADN

Marie Bonte
| 10.10.2016

Les groupements annoncent la couleur. Leur vocation commerciale ne suffit plus à rassembler. L’affirmation de leurs valeurs s’impose comme vecteur d’unité et de différenciation. Mais davantage que de simples devises, les valeurs revendiquées deviennent une véritable signature. Une étape incontournable alors que les groupements s’engagent de plus en plus dans une politique d’enseigne et de marques propres.

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La communication est devenue l’un des enjeux majeurs des groupements. En témoigne la ténacité avec laquelle, notamment par le biais de leur syndicat Federgy, ils ont milité pour que soient assouplies les règles d’information et de publicité lors de la récente refonte du code de déontologie. Dans un univers de plus en plus concurrentiel, les groupements estiment, en effet, indispensable de pouvoir communiquer pour gagner en visibilité. Mais au rang de la communication, les conditions d...

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