Enseignes Plus Pharmacie - FamilyPrix disparaît, vive Pharmavie

Enseignes Plus PharmacieFamilyPrix disparaît, vive Pharmavie

31.03.2014

Le groupement Plus Pharmacie met en place une nouvelle stratégie tournée vers l’enseigne. Pour améliorer son efficacité, il n’en garde qu’une, qui devient aussi la marque référence du groupe : Pharmavie.

  • Une nouvelle stratégie d'enseigne

POUR PHILIPPE BESNARD, directeur du groupe Plus Pharmacie, le passage à une seule enseigne forte qui deviendra la marque quasiment unique du groupement est une évidence. « Aujourd’hui, les pharmacies ont des activités commerciales privées de facteur de différenciation puisqu’elles ne peuvent pas communiquer, alors que 80 % de leur activité est identique (les mêmes produits au même prix) et tout se joue sur la différence sur les prix des 20 % restant. Pourtant, elles bénéficient d’un...

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